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Pflege HF am BzG sichtbar machen
Der Bildungsgang Pflege HF am BzG soll stärker ins Bewusstsein potenzieller Studierender rücken und neue Zielgruppen für den Pflegeberuf auf Tertiärstufe begeistern. Damit leisten wir einen aktiven Beitrag zur Bekämpfung des Fachkräftemangels in der Pflege. Grundlage dafür bilden die kantonalen Vorgaben aus Basel-Stadt und Basel-Landschaft, die uns beauftragen, gezielte Massnahmen zur Steigerung der Abschlüsse in der Pflege HF umzusetzen. Ein zentraler Hebel dabei ist die deutlich erhöhte Sichtbarkeit des Bildungsgangs durch eine breit angelegte und strategisch abgestimmte Marketingkampagne.
Umsetzung
Um den Bildungsgang Pflege HF gezielt bekannter zu machen, arbeiten wir eng mit einer Marketing- und einer Grafikagentur aus dem Raum Basel zusammen. Gemeinsam entstand ein Marketingkonzept, das klassische und digitale Kanäle wirkungsvoll verbindet. Die Kampagne setzt bewusst auf eine breite Sichtbarkeit: Plakatkampagnen, Tramwerbung, Social Media sowie weitere digitale Medien bringen den Bildungsgang Pflege HF direkt in den Alltag der Menschen. Dabei stehen – im Gegensatz zu früheren Kampagnen – nicht typische Berufstätigkeiten im Vordergrund, sondern emotional starke Bildmotive, die den Kern des Pflegeberufs zugänglich und unmittelbar greifbar machen. Ergänzt werden diese durch prägnante Slogans, die die Sinnhaftigkeit, Bedeutung und Zukunftsrelevanz des Pflegeberufs klar hervorheben, stets unter der Leitbotschaft «Studiere Pflege HF».
Ergänzende Massnahmen
Ein weiterer Fokus liegt auf der Kommunikation rund um finanzielle Unterstützungsmöglichkeiten während der Ausbildung. So sollen gezielt auch Menschen angesprochen werden, die mitten im Berufsleben stehen und sich neu orientieren möchten. Durch transparente Informationen sollen finanzielle Hürden reduziert werden.
Ein besonderer Höhepunkt der Kampagne ist das neu produzierte Werbevideo, das den Weg eines Berufswechsels erzählt und die sinnstiftende Tätigkeit der Pflege klar in den Mittelpunkt rückt. Die Veröffentlichung ist auf Social Media sowie in regionalen Kinos geplant.
Die Kampagne begleitet die Ausbildungsoffensive und wird laufend durch weitere Massnahmen ergänzt. Wir halten Sie auf dem Laufenden – vielleicht begegnet Ihnen bald ein Plakat, ein Beitrag oder ein Clip online.
Aktuelle Werbekampagne Bildungsgang Pflege HF
Gestaltung: Weisswert, 2025
